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有赞为什么能成为新国货孵化的摇篮?浣昉:搞定开店所有的事,商家安心做好产品就行
2019-11-08 08:36:57

都市快报 记者 吕磊

连续举办了7届的ADM展,本周一在杭锅老厂房圆满落幕。

今年的ADM,新国货新国潮成为最耀眼的明星,无论老字号还是小而美,都找到了与年轻人对话的独特方式。有赞商盟与ADM发起的“有赞 × ADM MORE”特别展区,人民文创、上海表、单向空间、飞跃、米马生活、江小白等国货品牌圈粉无数。

越来越多的国货活跃于消费市场,在这股浪潮中,为商家服务的有赞发挥了举足轻重的作用。有赞公司COO(首席运营官)浣昉日前接受了本报专访,聊起了存量时代的新品牌新机遇。

新国潮不是一种潮流 是社会发展的必然产物

中国整个消费品的发展,从2000年到2010年是一个增长过程,随着社会零售品总额的增长,所有类目的消费品牌都增长得很好;2012年后的三四年,出现了关店、不增长等现象,除了电商的冲击,更主要的原因是产品和品牌没有升级。

“新国潮不是一种潮流,是社会发展到这个阶段的必然产物。”浣昉认为,到了存量时代,消费市场会出现两个现象——

第一是对品质的认知发生变化,设计包装也成为品质的一部分。“就算是LV的包,做得不好看,大家一样不买账。而一只卖200块钱的手工包,品质感做得好,大家一样会喜欢,不再像过去一味追求品牌。”

第二是人群会更细分,大家会更希望能找到同类,比如网红现象、潮牌、小众,其实都是通过某一种潮流或分类方式。同样一件T恤,上面印不一样的字,可能都是一种分类方式或标准,代表着那群人对这个东西的认同感,附加值就出来了。

“这不是中国独有的现象,是人们的消费水平到了某个阶段自然形成的,在日本、美国都发生过。”浣昉说。

来源:都市快报    作者:记者 吕磊    编辑:张翟    责任编辑:方志华
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